广告代言人

2020年8月，后疫情时代，各个行业迎来飞速发展，广告代言需求随之增多，新增代言需求空前旺盛。化妆品/个人卫生用品和服装及饰品依旧稳定领先。

根据搜集相关数据，得出8月新增/更换代言人的品牌覆盖不少于9个不同品类，新增代言品牌总数量环比有所增长。（数据信息来源于网络搜集）

01 

化妆品/个人卫生用品新增代言数量持续走高
品牌细分多产品线代言人

化妆品/个人卫生用品行业中，新增/更换代言人的品牌占比34%（数据信息来源于网络搜集），环比再次突破，这与该品类本身更新迭代较快，新品牌和新产品的不断涌现和相继推出有关。很多该品类的广告主善于抓住舆论机会，选择舆情增长幅度快的艺人，便于提高品牌的媒体曝光度和观众讨论度。例如，今年以热播剧《传闻中的陈芊芊》走红的丁禹兮，凭借自身话题度和传播影响力收获广告主的青睐。丁禹兮在本月共新增5个代言，在化妆品/个人卫生用品分类下新增3个代言，分别是：丝芙兰、舒肤佳、巴黎欧莱雅。

整体来看，该行业的用户年龄跨度相对较大，且用户群体的差异化也比较明显，多数情况下品牌方会根据不同产品类型和用户群体去甄选代言人。例如“巴黎欧莱雅”在本月除了官宣丁禹兮为护肤彩妆大使以外，同期还官宣了宁静为女士护肤大使，蓝盈莹为复颜系列大使，张含韵为复颜系列体验官，虞书欣为心动大使。不同年龄层的艺人所吸引的粉丝群体也不尽相同，选择多位不同年龄的代言人好处在于

1. 扩大产品营销面积； 

2. 扩大品牌影响力；

3.向公众彰显品牌实力质量可靠的形象。

（图片信息来源于网络）

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02

电信品类新增代言数量创新高
代言偏好“流量大”新生代艺人

近些年的发展，国内手游产业链逐渐完善，产生大批爆款手游如“王者荣耀”“和平精英”等在各大平台都有很高的讨论热度。

8月，王者荣耀手游官宣5位新代言人：吴亦凡、李现、易烊千玺、宋茜、杨幂。5位艺人在年轻群体中的影响力较强，整体偏年轻化。品牌方通过代言人扩大在年轻玩家中的影响力，借此巩固用户基础。

众所周知，电信行业仍需以APP软件的下载量、使用率等为发展基础。广告主们选择流量大和曝光度高的年轻代言人，帮助自身品牌吸引新的用户，强化用户粘性。

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03

食品行业主打健康生活理念
正能量艺人备受青睐

食品品类中，新增/更换代言人的品牌占比9.5%（数据信息来源于网络搜集）

，新增食品类代言不少于5个，环比有所增加。各大食品品牌相继发力，利用热度艺人的影响力为产品营造话题热度，吸引更多消费者产生购买行为。

来伊份官宣王一博为品牌代言人，主打“敢为人鲜，不吝分享，向每一位寻味新鲜食品的消费者发出号召”；德芙巧克力携手周冬雨成为品牌全新代言人，携手打造的周冬雨2020年首部电影《再见摩天轮》即将上映，并借此组织活动进行引流”。现阶段食品品牌开始注重宣传健康，生活家理念，其代言人也多选择具有社会正能量零负面的艺人，荧幕上阳光健康的形象与品牌理念相契合。

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04

服装及饰品行业注重节日品牌营销

服装及饰品品类中，新增/更换代言人的品牌占比23%（数据信息来源于网络搜集），新增10个以上的代言。服饰品牌以节日为背景，官宣代言人营造节日卖点，进而促进产品销量增长。借助节日的气氛，服装饰品等需求大幅提高，品牌方也紧跟节日热点，官宣新的代言人顺势带货。中秋、国庆是我国传统节日，各大品牌早已蓄势待发。

New Balance携手灵动少女张子枫重新定义“时尚运动风”，邀请全民变身造型师，随心搭配，玩转穿搭新花样。

Valention近日官宣唐嫣成为品牌代言人，共赴未来无限可能。

将新品赋予节日意义，更能拉动销量的增长 各大品牌方也深谙此商业逻辑。

（图片信息来源于网络）

8月份，各品类代言表现中，除大幅增长的新增代言外，多产品线代言、分地区/分级别代言等现象更加突出，广告代言市场日趋精准化、指向化。

随着节庆、小长假等营销周期的来临，广告主在选择代言人的同时，还会围绕艺人话题、作品、联名商品、特别定制等多种方式来强化品牌与代言人之间的关联度，使得两者相辅相成，营销效果事半功倍。

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